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    助力鄉村文旅帶動鄉村振興,“河南DOU是好風光”鄉村游助農活動收官
    2022-10-24 13:43:17   來源:財訊網   評論:0 點擊:

    為促進河南鄉村文旅資源推廣和產業發展,推動特色縣域生態資源價值拓展,進一步提升老家河南品牌影響力,助力當地村民持續增收和鄉村振興,

    為促進河南鄉村文旅資源推廣和產業發展,推動特色縣域生態資源價值拓展,進一步提升“老家河南”品牌影響力,助力當地村民持續增收和鄉村振興,由河南省文化和旅游廳指導,字節跳動公益“山里DOU是好風光”項目聯合抖音生活服務華中業務中心,于2022年3月發起“河南DOU是好風光”鄉村游助農專項活動。

    項目聚焦濟源市、長垣市、??h、淇縣、光山縣、修武縣、溫縣、洛寧縣、欒川縣、新縣、鶴壁市淇濱區、輝縣、汝陽縣等13個重點鄉村振興市縣區,圍繞“十個一”工程和系列商家運營幫扶動作,如“孵化一組網紅線路、開展一系列人才培訓、組織一支文旅達人品鑒團、發起一場全民挑戰、開展一系列專場直播、打造一系列傳播熱點、打造一支官方紀錄片、建立一個線上交易生態、出臺一批激勵政策、搭建一個數字化窗口”等,以鄉村文旅產業發展帶動鄉村振興。

    歷經7個月籌備及開展,截至10月18日,項目在河南鄉村文旅交易、鄉村文旅培訓、藝術鄉村建設、鄉村文旅采風、鄉村文旅傳播、關鍵運營動作等方面,取得多項成果。

    1.鄉村文旅交易

    項目總計幫扶130余個具備助農屬性的酒旅行業商家,包含鄉村地區景區、酒店、民宿等,以抖音生活服務“聚焦本地吃喝玩樂體驗,線上購買+到店核銷”業務模式為基礎,覆蓋全部商家建立抖音線上交易生態,拓展生意經營渠道。在此交易生態下,所有商家均已實現與用戶的文旅商品買賣,累計營收7993萬元。期間,項目針對商家營銷需求持續撮合優質達人及服務商,并出臺專屬營銷激勵政策,幫助眾多鄉村文旅企業渡過疫情難關、實現營收新高峰。

    2.鄉村文旅培訓

    從2021年12月至2022年9月,項目針對鄉村地區創作者及商家,分基礎期和進階期兩大階段,圍繞抖音內容生產、品牌營銷、直播帶貨等內容,持續性開展7期專場人才培訓,不斷培養河南鄉村文旅內生力,提升本地文旅商家線上經營能力和本地創作者創作能力。期間,累計覆蓋學員1894名,累計開展文旅營銷課程44節,累計學時超1550小時,累計學員投稿作品超16585條,培養出河南文旅優質創作者30余人,優質商家、潛力商家30余個。

    3.藝術鄉村建設

    前期項目組通過走訪調研和特色村落挖掘,選址鶴壁市淇濱區紙坊村進行藝術鄉村打造。線下邀請抖音創作者大新進行實地墻繪創作,通過“萌虎出沒”年輕化藝術展現,讓千年古村“重返少年”,成為眾多年輕用戶群體線下打卡的網紅村落。線上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建,并關聯周邊文旅資源促人流轉化,帶動村落POI播放量破1000萬次,遠超同期村落VV量大盤數據,“想去”種草人數達2785人。同時聯動河南籍明星趙雅芝、創作者大新、大批本地達人和周邊文旅商家,以短視頻聯動的形式共同宣傳,形成“#河南大新又開始在鄉村畫畫了”傳播熱點,登上鄭州本地同城榜第二位。

    4.鄉村文旅采風

    為持續助推河南好風光內容生產和影響力傳播,項目在8月-9月,持續不斷邀約全國各地的旅行類、技術流、深度內容創作類達人,組成一支“河南DOU是好風光”旅行品鑒團,來到河南進行實地打卡體驗,以短視頻、直播、紀錄片等形式,采風記錄河南特色鄉村游線路,并為用戶輸出全方位旅行攻略。借勢達人強大的內容創作力、內容傳播力和粉絲影響力,打造出圈話題和熱點事件,放大河南鄉村游打卡地的好玩特色,引發更多粉絲跟隨參與。期間,聯動fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬粉絲級達人,小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現(攝影師韓寒)等高粉垂類達人,共計生產24條洛陽、鶴壁、焦作鄉村游線路優質攻略視頻,48條美好目的地優質打卡推介視頻,帶動相關文旅景區、酒店民宿曝光度增長5000余萬次。

    5.鄉村文旅傳播

    截至目前,“河南DOU是好風光”項目已被河南省文化和旅游廳官網、欒川縣文化廣電和旅游局官網、大象網等多個宣傳渠道進行報道,全方位透傳活動聲量。抖音端內發起“#河南dou是好風光”全民話題挑戰,截至目前話題播放量已突破4.8億次,用戶投稿視頻超16585條,帶動超8942位達人聯合參與,分享河南好風光。過程中,聯動達人、媒體、用戶等,形成#河南最適合來度假的景區、#來自農場的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來洛陽呢 等多個傳播熱點。

    6.關鍵運營動作

    活動期間,聚焦節日熱點和企業營銷訴求,落地端午節專場直播、大云臺山生態圈建設、欒川民宿嗨購節、欒川水上樂園專項、鶴壁全民直播計劃、七夕專場直播規劃等關鍵運營動作,并針對商家特性制定分層策略打法,出臺新開商家補貼、存量商家補貼、月度排位賽等政策,持續通過激勵動作帶動鄉村文旅企業經營增收。過程中,挖掘高熱鄉村文旅商家如云臺山、老君山、重渡溝等,高潛文旅商家如云臺山民宿集群、武占嶺漂流區、龍崗歡樂世界等,品效合一帶動河南鄉村好風光走出去、好產品賣出去。

    8月15日,由文化和旅游部資源開發司指導,河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府、字節跳動公益聯合主辦,洛陽市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務華中業務中心承辦的“河南DOU是好風光”暨鄉村康養旅游推進會在洛陽欒川召開,加快推進河南省鄉村康養旅游示范村創建工作,全面助力鄉村振興。國慶期間,項目聯動重點商家進行物料鋪設,通過線下UGC引導和線上貨補補貼,帶動景區助農交易增長1111余萬元,#老君山頂下雪了 登上抖音同城榜熱點第一位。

    從九曲十折的黃河三峽,到大別山下的茶香滿園,三山一河途經之處,“DOU”是河南好風光!

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