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    失紅罐,加多寶不冤
    2015-01-16 18:39:57   來源:慧聰網   評論:0 點擊:

      2014年12月19日,王老吉、加多寶紅罐之爭一審塵埃落定,廣東省高級人民法院將紅罐涼茶裝潢所有權判歸廣藥集團,廣東加多寶飲料食品有限

      2014年12月19日,王老吉、加多寶“紅罐之爭”一審塵埃落定,廣東省高級人民法院將紅罐涼茶裝潢所有權判歸廣藥集團,廣東加多寶飲料食品有限公司構成侵權,需賠償王老吉經濟損失人民幣1.5億元。面對這個結果,加多寶反應激烈,一邊著手悲情營銷,一邊抗議,連連喊冤。

      這場有“中國包裝裝潢第一案”之稱的官司,自從雙方開戰以來就波瀾四起,也因其極具代表性且折射出諸多法律問題,引起了社會大眾以及眾多專家學者的廣泛關注和討論。

      加多寶冤嗎?不冤!

      自2012年5月“王老吉”商標使用權到期后,加多寶便通過一系列侵權、涉嫌侵權的行為爭奪王老吉品牌商譽及涼茶市場,到12月19日的紅罐案宣判,已經是加多寶與王老吉一系列糾紛中的第七次敗訴,并且是七連敗。由此可見,王老吉的勝訴絕非偶然,紅罐判歸王老吉,符合法律的規定。

      北京達曉律師事務所資深律師、德國馬普所法學博士吳一在接受記者采訪時表示,法院對王老吉與加多寶此前系列爭議的認定與裁決都是有理論依據與法律依據的,基本保證了程序正義與事實正義。其中涉及的商標法、反不正當競爭法等問題也都得到了較為圓滿的解決。所以,從法治的角度上看,此前爭議的生效判決就應當得到尊重和執行。

      然而,加多寶非但沒有尊重法律的判決,而是通過各種不正當的手段進行抗議和競爭。因虛假宣傳行為的違法成本過低,在利益的驅動下,加多寶屢次鋌而走險碰觸法律的底線。

      一直以來,加多寶為了與王老吉競爭,奇招疊出,不僅為了賺取消費者的同情大肆進行悲情營銷,在王老吉紅罐新裝上市之初,還有報道顯示,“加多寶派人潛伏到對手的工廠內取證、‘掃蕩’對手產品阻止其上架、促銷時‘圍剿’對手,甚至爆發群毆”。

      隨后,加多寶又推出“改名”廣告、“10罐7罐”廣告等侵害“王老吉”商譽的廣告,目前,這些廣告都已被法院判定為虛假宣傳。這一系列事件,讓加多寶在失去法律制高點的同時,也失去了消費者的信任。面對法院的判決,加多寶到底冤不冤已經不言而喻了。

      紅罐歸王老吉實至名歸

      2013年的“知名商品包裝、裝潢及特有名稱保護”研討會上,十余位知名知識產權專家依法理一致認為,知名商品“王老吉”的包裝、裝潢產生的商譽只屬于“王老吉”,不可能由他人分享。

      原最高人民法院知識產權庭庭長蔣志培指出,在商標權屬明確的前提下,該包裝、裝潢不應與商標權割離,否則勢必會導致對相關消費群體造成混淆困擾,“可以完全明確其(紅罐)系知名商品‘王老吉’涼茶特有的包裝、裝潢,受《反不正當競爭法》保護。”

      從消費者認可度上看,日前中國質量協會發布了的報告顯示,王老吉蟬聯消費者滿意度冠軍,這也表明王老吉傳承百年的獨特配方以及科技保證的高品質得到了消費者極大的肯定。

      “紅罐”案大獲全勝之后,王老吉乘勝追擊,強勢開始2015年新春營銷,推出“福、祿、壽、禧、財、吉”吉祥罐引爆市場,還積極與京東、微信、央視、江蘇衛視等各平臺合作,開展跨界營銷,其品牌形象更加深入人心。

      與此同時,王老吉還不忘企業公民的責任,踐行社會公益,更承諾1.5億賠償到賬后全部投入公益,此舉讓加多寶不僅贏了官司更贏了人心??梢?,紅罐屬于王老吉,實質名歸,無需爭議。

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